Retailerii de moda germani au simtit inca de anul trecut intepatura crizei financiare, iar perspectivele pentru anul in curs nu sunt nici ele prea roze. Problemele au inceput din vara lui 2008 si s-au agravat odata ce criza a luat amploare, in toamna. Comertul din perioada Craciunului nu a reusit sa le aduca retailerilor mult-dorita recuperare.
Vanzarile au scazut in Germania cu 5% in saptamana 52, iar estimarile indica o scadere generala a vanzarilor de 4% pentru intregul an care a trecut. Comerciantii nu sunt prea optimisti nici cand vine vorba de anul in curs. Participantii la sondajul realizat de TW Testclub au estimat o cadere de 1% a vanzarilor. In ce priveste profitul, retailerii nu mai sunt optimisti de ani buni. Multi avertizeaza insa asupra pericolului unui pesimism exagerat. Astfel, in ciuda crizei economice, unul din patru retaileri germani se asteapta la cresteri ale vanzarilor in 2009.
Cei care au fost loviti mai puternic in 2008 au fost retailerii de confectii barbati. O alta particularitate a comportamentului pietei pe timp de criza a fost aceea ca magazinele mari din centrul oraselor au dus-o mai bine decat cele mici, chiar din locatii bune. Totodata, se asteapta ca moda de top, segmentul premium, care a fost de altfel si motorul anului trecut, sa o duca mai bine decat restul segmentelor si in 2009. Pentru a face fata problemele din acest an, retailerii vor incepe sa reduca din costuri, investitiile in designul magazinelor vor avea de asemenea de suferit, iar o treime din comercianti vor taia din cheltuielile de marketing. |
